| Zaima Yira Negrón Guzmán. (Foto/Suministrada) |
SAN JUAN – La Asociación de Relacionistas de Puerto Rico (ARPR) celebrará su trigésima quinta Convención y Premios Excel los días 13 y 14 de octubre en el Embassy Suites by Hilton Dorado del Mar Beach Resort, bajo el título «Era de la Comunicación Vertical».
El evento cumbre de los relacionistas del país, contará con seis plenarias y cuatro concurrentes en las que se abordarán temas actuales pertinentes a las nuevas tendencias de consumo de contenido digital en formato vertical, relacionados a la ética y cumplimiento profesional.
La presidenta electa de la ARPR, Zaima Yira Negrón Guzmán, adelantó que uno de los tópicos puntuales que se estará abordando es el uso de la inteligencia artificial en el ejercicio de la profesión.
«El uso de la inteligencia artificial está promoviendo nuevas adaptaciones en los procesos de comunicación. Es imperativo que los relacionistas contemos con las competencias para aplicar las nuevas herramientas que esta tecnología nos provee. A su vez, es igualmente importante la implementación de la inteligencia artificial desde una perspectiva de responsabilidad y ética», afirmó la experimentada relacionista.
Durante los dos días de la convención, los participantes tendrán la oportunidad de aprender de manera teórica y práctica sobre la inteligencia artificial. «Este año contamos con tres ponentes que nos orientarán acerca de cómo aplicar la inteligencia artificial para analizar, mecanizar tareas y optimizar estrategias de comunicación para posicionar mejor a las marcas», apuntó.
Negrón Guzmán detalló que para el primer día del evento, que será de manera presencial y virtual, contarán con la participación de Álvaro Meléndez, cofundador y director ejecutivo de la empresa CRANT con sede en Miami, y con Obed Borrero, presidente de Virtual Technology Consultant Group, también conocido como el Tech Guru. Estos tendrán la encomienda de dirigir la plenaria ‘Presente y futuro de la profesión del relacionista ante la llegada de la inteligencia artificial. Meléndez, se centrará en el uso de la inteligencia artificial para el desarrollo de estrategia de «brand love» dirigida a crear súper marcas. Mientras Borrero compartirá herramientas de inteligencia artificial, el uso de analítica y ejecución para la eficiencia en el desempeño de las relaciones públicas.
Al programa educativo del viernes 13 de octubre se une la venezolana Mich Milano, experta en estrategias digitales. Milano empoderará a los participantes con diversas herramientas en la plenaria ‘Apodérate de las redes sociales: utiliza la inteligencia artificial a tu favor’.
El sábado, 14 de octubre ,un panel compuesto por el actual presidente de la Junta Reglamentadora de Relacionistas, Daniel Rodríguez; el catedrático de la Facultad de Derecho de la Universidad Interamericana de Puerto Rico, Carlos Ramos González; la expresidenta del gremio, Iris Rivera Ortiz y E. Tomás Dardet Hevia, actual presidente de la Asociación, tendrán a cargo un conversatorio denominado ‘Alcances legales de la profesión del relacionista en Puerto Rico, Retrospectiva al cumplirse 15 años de la aprobación de la Ley 204 que creó la Junta Reglamentadora de Relacionistas y 10 años de la aplicación del Reglamento de Relacionistas’.
“En la actualidad, el fácil acceso a los medios y redes sociales hace más imperativo la educación continua, la ética en las comunicaciones y la reglamentación de las Relaciones Públicas, ya que los relacionistas somos el ejemplo a seguir en el ejercicio de informar correctamente, tanto de forma escrita y verbal, entre otros. La ausencia de estos mecanismos de educación, ley y ética puede prestarse, y se ha prestado, para la manipulación, fraude, distorsión de ideas, conflictos de interés y otras faltas que atentan contra la salud, seguridad y educación del pueblo”, comentó Dardet Hevia.
Este año, la ceremonia de premiación Excel que reconoce los mejores trabajos de relaciones públicas del año y destaca la trayectoria de relacionistas que con su trabajo enaltecen la profesión, se efectuará durante el almuerzo de la convención.
“La filosofía del Certamen Excel es resaltar el trabajo de excelencia que realizan los relacionistas licenciados, considerando como aspecto primordial la efectividad de la pieza en relación con el objetivo establecido. En ese sentido nuestro certamen es único y avala el uso de la disciplina de Relaciones Públicas para obtener resultados tangibles”, explicó por su parte, Iris González, vicepresidenta de la Asociación de Relacionistas y directora del Certamen Excel.
La convención promete ser un espacio de aprendizaje, intercambio de ideas y análisis sobre la práctica de la profesión en el país. «Contamos con un extraordinario grupo de ponentes y panelistas con gran experiencia en los temas que se desarrollarán. Esperamos que los colegas relacionistas se den cita a esta jornada educativa que sin duda será de gran crecimiento profesional. De igual forma, profesionales de industrias relacionadas como mercadeo, publicidad y periodismo, interesados en educarse en estos temas, también podrán participar», indicó Negrón Guzmán. Las personas interesadas en asistir a la convención pueden ver la información detallada del evento en Relacionistas.
El registro para participar de manera presencial estará disponible hasta este viernes, 6 de octubre. Los que interesen participar de manera virtual tienen hasta el mismo 13 de octubre.
